Цель исследования заключается в анализе особенностей продвижения брендов территорий на мировом рынке и роли в этом процессе цифровых технологий. Для достижения этой цели авторы используют различные методы экономического исследования, включая системный подход, сравнительный анализ и синтез, графический метод и изучение статистических данных. Авторы подчеркивают необходимость информационной поддержки туризма в продвижении туристического продукта и анализируют основные функции туристического бренда, этапы его создания и развития, компоненты имиджа дестинации. Также в статье выделены факторы, которые могут повлиять на эффективность стратегии брендинга территории. Авторы подчеркивают, что присутствие в сети Интернет в современных условиях является основополагающей частью стратегий управления репутацией бренда, в том числе в туристической отрасли мировой экономики. Авторами были изучены данные по ключевым официальным порталам, предлагающим туристические услуги на территории Российской Федерации. Были также проанализированы цифровые инструменты (прежде всего, визуальный контент), которые направлены на эффективное привлечение туристов в ту или иную дестинацию, в том числе через социальные сети, поисковую оптимизацию, e-mail маркетинг и партнёрский маркетинг; определено, что генерируемые потребителями медиа оказывают значительное влияние на процесс принятия решений относительно покупки туристического продукта. Кроме того, авторами рассмотрен успешный опыт создания туристических брендов, используемых для продвижения тех или иных регионов и стран на мировом рынке в цифровую эпоху: городов Ченду, Лешань, Синьцзян, Харбин (и провинции Хэйлунцзян), округа Аньцзи и в целом Юго-Западного и Северо-Восточного регионов Китайской Народной Республики, а также Таиланда, Словении и Российской Федерации. Анализ применения цифровых инструментов позволил сделать вывод об их основополагающей роли при продвижении туристических брендов территорий на мировой рынок в современной среде.
